Cấu trúc chiến dịch Moloco Ads, creative và postback

Với Moloco, bắt đầu bằng chiến dịch riêng cho từng offer, GEO và mục tiêu. Bên trong tạo nhóm quảng cáo rồi chia creative theo định dạng. Cùng sắp xếp tài khoản và kiểm tra các mục trước khi tiêu tiền.

Ứng dụng và sự kiện

Hướng dẫn này nói về việc thu hút người dùng cho ứng dụng di động. MMP là đối tác đo lường di động, chẳng hạn AppsFlyer hoặc Adjust. Postback gửi thông tin về một sự kiện: cài đặt, đăng ký hoặc mua hàng. Hướng dẫn tích hợp của Moloco trình bày cách kết nối MMP, cấu hình chia sẻ sự kiện, thiết lập liên kết theo dõi và kiểm tra dữ liệu.

Nếu doanh nghiệp cần lượt đăng ký thuê bao trả phí nhưng báo cáo chỉ ghi nhận lượt cài đặt, sắp xếp lại creative cũng không giải quyết được khoảng trống đó. Tôi sẽ thống nhất trước với người phụ trách phân tích: hành động nào được tính là kết quả, khi nào dữ liệu được gửi và đối soát ở đâu. Lượt cài đặt giá rẻ nhìn rất đẹp. Nhưng chưa nói lên lợi nhuận.

Campaign, Ad Group và Creative Group

Cấp	Phụ trách những gì
Campaign	Mục tiêu, quốc gia, ngân sách và lịch chạy; các tùy chọn giá thầu phụ thuộc vào mục tiêu
Ad Group	Nhóm trong chiến dịch: khoảng cách giữa các lần hiển thị, Targets và Creative Group được gán
Creative Group	Bộ creative ở cấp ứng dụng, có thể tái sử dụng cho nhiều chiến dịch

Đó là sơ đồ ngắn gọn từ tài liệu về chiến dịch, Ad Group và Creative Group. Tôi sẽ không mặc định Ad Group hoàn toàn tương đương nhóm quảng cáo Facebook. Hãy tìm đúng cài đặt mình cần trước khi xây dựng bài test dựa trên nó.

Một offer, một quốc gia, một mục tiêu

Với cách triển khai này, hãy tạo chiến dịch riêng cho từng offer, quốc gia và mục tiêu. Tách riêng các hướng triển khai khác nhau. Android và iOS cũng nên tách. Mỗi chiến dịch có nhiệm vụ rõ ràng và bài toán thu chi riêng.

Giả sử Đức và Tây Ban Nha có mức hoa hồng và ngôn ngữ creative khác nhau. Tách chiến dịch giúp bạn thấy chi phí, chuyển đổi và kết quả của từng quốc gia. Bạn không phải bóc tách một con số gộp để biết quốc gia nào kiếm được tiền, quốc gia nào tiêu hết ngân sách.

Bắt đầu với 3–5 Ad Group

Tạo 3–5 Ad Group trong chiến dịch. Mỗi nhóm cần có mục đích rõ ràng: đang test điều gì, dùng bộ creative nào và khác nhóm bên cạnh ở điểm nào.

Cài đặt Ad Group bao gồm việc gán nhóm creative, Targets và khoảng cách giữa các lần hiển thị. Nhiều Targets trong cùng một nhóm dùng logic AND: người dùng phải đáp ứng tất cả điều kiện. Thêm điều kiện có thể làm tệp đối tượng hẹp lại thay vì mở rộng.

Đừng dồn toàn bộ bài test vào một nhóm. Phân bổ các phương án vào 3–5 nhóm đó, đặt tên rõ ràng và xem kết quả riêng của từng nhóm. Nhìn tên là phải hiểu đợt triển khai, không cần lục lại một đoạn chat dài với designer.

Mỗi nhóm dùng 3–5 creative cùng định dạng

Tách video, banner và quảng cáo native thành các nhóm riêng. Với phương pháp này, các định dạng không trộn vào nhau. Chuẩn bị 3–5 creative cùng loại để đánh giá các biến thể trong chính định dạng đó.

Một nhóm có thể chứa video demo sản phẩm, nhóm khác khai thác một góc tiếp cận video khác, nhóm thứ ba dùng banner. Muốn thử cùng ý tưởng với quảng cáo native? Tạo nhóm riêng cho nó. Khi đó báo cáo sẽ cho thấy định dạng và cách tiếp cận nào mang lại kết quả.

Đổi nhạc nền hay màu sắc cũng là thay đổi, nhưng hãy ghi rõ mình đang test điều gì. Đoạn mở đầu khác? Kịch bản khác? Lý do thuyết phục hơn để dùng thử ứng dụng? Bắt đầu bằng brief creative. Dùng công cụ kiểm tra creative để đối chiếu thuộc tính tệp với yêu cầu định dạng của Moloco. Tệp đạt kiểm tra không có nghĩa quảng cáo đã được phê duyệt.

Ví dụ nhìn qua là hiểu

Ví dụ một ứng dụng fitness trên Android, GEO Đức, mục tiêu đăng ký thuê bao. Cấu trúc tài khoản sẽ như sau:

Đối tượng	Ví dụ của chúng ta
Campaign	Fitness_Android_DE_Subscription
Ad Group 1	DE_ProductDemo_Video - 3–5 video trình diễn ứng dụng
Ad Group 2	DE_ShortWorkout_Video - 3–5 video bài tập ngắn
Ad Group 3	DE_Subscription_Image - 3–5 banner gói thuê bao
Creative Groups	Gán cho mỗi Ad Group một bộ creative riêng, chỉ gồm một định dạng

Tên gọi phải cho bạn biết bên trong có gì. Nếu tuần sau mở lại tài khoản mà vẫn hiểu được, không cần tìm lời giải thích trên Telegram, vậy là khởi đầu ổn. Công cụ sắp xếp creative có thể giúp khi số lượng tệp nhiều hơn.

Tôi sẽ kiểm tra gì trong postback

Sự kiện phải đúng với hành động bạn tính là kết quả. Đừng vô tình gộp đăng ký tài khoản và đăng ký thuê bao trả phí thành một chỉ số.
Một thao tác thử xuất hiện trong MMP, và việc chia sẻ với Moloco tuân theo hướng dẫn của nhà cung cấp đó.
Sự kiện doanh thu có đúng số tiền và loại tiền tệ. Đối soát một khoản thanh toán cụ thể trước khi tin số tổng.
Kiểm tra liên kết theo dõi, ứng dụng đã chọn và việc vô tình gửi trùng cùng một sự kiện.

Mỗi tích hợp có cài đặt riêng. Bắt đầu từ mục MMP của Moloco, rồi làm theo hướng dẫn cho nhà cung cấp bạn dùng. Chỉ gắn một bộ UTM không thể thay cho phần tích hợp đó.

Khi nào nên thay đổi chiến dịch?

Để chiến dịch chạy 3–4 ngày đầu mà không liên tục chỉnh sửa. Theo dõi chi tiêu, sự kiện gửi về và kết quả ban đầu. Sau đó đánh giá từng nhóm theo ROI và hành động mục tiêu, loại creative yếu và quyết định tăng quy mô phần nào.

Phát hiện liên kết hỏng hoặc sự kiện sai thì sửa ngay. Nhưng đừng đổi ngân sách, đối tượng và toàn bộ creative cùng lúc ngay sau vài chuyển đổi đầu tiên. Bạn sẽ khó biết thay đổi nào thực sự tạo ra khác biệt.

Trước khi chạy, ghi rõ bạn sẵn sàng chi bao nhiêu cho bài test, kết quả nào là chấp nhận được và dữ liệu nào sẽ quyết định bước tiếp theo. Dùng công cụ lập kế hoạch ngân sách để phân bổ chi tiêu theo ngày và công cụ tính ROI để tính cả phí bên cạnh doanh thu đã xác nhận. Giữ CPI và CTR trong báo cáo. Đồng thời kiểm tra tiền thực thu, thực chi.

Danh sách kiểm tra ngắn trước khi chạy

Mỗi chiến dịch tương ứng với một offer, một quốc gia và một mục tiêu.
Chuẩn bị 3–5 Ad Group có mục đích rõ ràng.
Mỗi nhóm có 3–5 creative cùng định dạng; tách riêng video, banner và quảng cáo native.
Tên dễ đọc và tệp đáp ứng yêu cầu của định dạng đã chọn.
Đã kiểm tra sự kiện MMP và liên kết theo dõi bằng một hành động cụ thể.
Ghi lại ngân sách test và tiêu chí đánh giá; dành 3–4 ngày đầu cho phân phối và quan sát.

Sau khi chạy, xem kết quả từng nhóm. Cấu trúc này giúp tìm creative yếu, so định dạng và quyết định nhóm nào nên tăng ngân sách.

Hỏi đáp

Nên tổ chức các quốc gia thế nào khi triển khai Moloco theo cách này?

Phương pháp thực tế này dùng chiến dịch riêng cho từng quốc gia, với một offer và một mục tiêu. Nhờ vậy, chi tiêu và kết quả của từng đợt triển khai đều rõ ràng.

Ad Group khác Creative Group ở đâu?

Ad Group thuộc một chiến dịch và kết nối cài đặt đối tượng với các bộ creative. Creative Group chứa tài nguyên quảng cáo và có thể tái sử dụng.

Cần chuẩn bị bao nhiêu nhóm và creative?

Bắt đầu với 3–5 Ad Group, mỗi nhóm có 3–5 creative cùng định dạng. Tách video, banner và quảng cáo native thành các nhóm riêng.

Khi nào nên bắt đầu đánh giá kết quả?

Dành 3–4 ngày đầu mà không liên tục dựng lại chiến dịch. Sau đó đánh giá dữ liệu đã thu thập, ROI và hành động mục tiêu. Lỗi kỹ thuật thì sửa ngay.

Liên kết hướng dẫn Moloco nằm cạnh các cài đặt liên quan. Ví dụ ứng dụng dùng để minh họa cấu trúc.

Bạn có thể tìm hướng dẫn này trong mục Moloco. Đang so sánh các nguồn traffic? Bài đánh giá Vibe.co nói về vị trí quảng cáo truyền hình và cách đo lường khác. Có câu hỏi về bài viết thì nhắn tôi trên Telegram.