Moloco Ads: estructura de campañas, creatividades y postbacks

En Moloco empezamos con una campaña separada por oferta, GEO y objetivo. Dentro van los grupos de anuncios y las creatividades por formato. Vamos a ordenar la cuenta y revisar lo necesario antes de gastar.

Aplicación y eventos

Esta guía trata sobre la captación de usuarios para una app móvil. Un MMP es un socio de medición móvil, como AppsFlyer o Adjust. Un postback comunica un evento: una instalación, un registro o una compra. La guía de integración de Moloco explica cómo conectar el MMP, configurar el envío de eventos, preparar los enlaces de seguimiento y comprobar los datos.

Si el negocio necesita suscripciones de pago, pero los informes solo recogen instalaciones, reorganizar las creatividades no va a resolver esa carencia. Primero acordaría con la persona responsable de analítica qué cuenta como resultado, cuándo se envía y dónde contrastamos los datos. Una instalación barata queda muy bien. Todavía no nos dice cuál es el beneficio.

Campaign, Ad Group y Creative Group

Ese es el mapa resumido de la documentación de campañas, Ad Groups y Creative Groups. Yo no daría por hecho que un Ad Group equivale exactamente a un conjunto de anuncios de Facebook. Localiza el ajuste que necesitas antes de diseñar la prueba en torno a él.

Una oferta, un país, un objetivo

En este método de lanzamiento, crea una campaña independiente para una oferta, un país y un objetivo. Mantén separadas las distintas líneas de trabajo. Separa también Android e iOS. Cada campaña tendrá una función clara y sus propios números.

Imagina que Alemania y España tienen distintos pagos por conversión e idiomas para las creatividades. Con campañas separadas ves el gasto, las conversiones y el resultado de cada país. No tienes que descomponer una cifra agregada para averiguar qué país ganó dinero y cuál consumió el presupuesto.

Empieza con 3–5 Ad Groups

Crea 3–5 Ad Groups dentro de la campaña. Asigna una función clara a cada uno: qué estás probando, qué conjunto de creatividades le corresponde y en qué se diferencia del siguiente grupo.

Los ajustes de Ad Group incluyen la asignación de grupos de creatividades, los Targets y el intervalo entre impresiones. Varios Targets dentro de un grupo se combinan con lógica AND: el usuario debe cumplir todas las condiciones. Añadir otra condición puede reducir la audiencia en vez de ampliarla.

No metas toda la prueba en un solo grupo. Reparte las variantes entre esos 3–5 grupos, ponles nombres claros y revisa sus resultados por separado. Los nombres deberían bastar para entender el lanzamiento, sin tener que investigar un chat interminable con el diseñador.

Usa 3–5 creatividades de un solo formato en cada grupo

Mantén los vídeos, los banners y los anuncios nativos en grupos separados. En este método, los formatos no se mezclan. Prepara 3–5 creatividades del mismo tipo para poder evaluar variantes dentro de ese formato.

Un grupo puede contener vídeos de demostración del producto; otro, vídeos con un enfoque distinto; y un tercero, banners. ¿Quieres probar la misma idea en anuncios nativos? Dale un grupo aparte. Así el informe te dirá qué formato y enfoque produjeron el resultado.

Una nueva banda sonora o un cambio de color también son cambios, pero deja por escrito qué estás probando. ¿Otro inicio? ¿Otra situación? ¿Un motivo más convincente para probar la app? Empieza con un brief de creatividad. Usa el comprobador de creatividades para revisar las propiedades del archivo según los requisitos de formato de Moloco. Superar la comprobación del archivo no significa que el anuncio haya pasado la moderación.

Un ejemplo que se entiende de un vistazo

Como ejemplo, tomemos una app de fitness en Android, con Alemania como GEO y la suscripción como objetivo. La estructura quedaría así:

Los nombres deben decirte qué hay dentro. Si la semana que viene puedes volver a abrir la cuenta y entenderla sin buscar una explicación en Telegram, ya es un buen comienzo. El organizador de creatividades puede ayudarte con lotes más grandes de archivos.

Qué comprobaría en los postbacks

• El evento corresponde a la acción que cuentas como resultado. Un registro y una suscripción de pago no deberían acabar por accidente en la misma métrica.
• Una acción de prueba aparece en el MMP, y el envío a Moloco sigue las instrucciones de ese proveedor.
• Los eventos de ingresos llevan el importe y la moneda esperados. Contrasta un pago concreto antes de confiar en el total agregado.
• Comprueba el enlace de seguimiento, la app seleccionada y los posibles envíos duplicados del mismo evento.

Cada integración tiene sus propios ajustes. Empieza por la sección de MMP de Moloco y después sigue la guía de tu proveedor. Unas etiquetas UTM por sí solas no sustituyen esa integración.

¿Cuándo deberías modificar la campaña?

Deja funcionar la campaña durante sus primeros 3–4 días sin ajustarla constantemente. Observa el gasto, los eventos que llegan y los primeros resultados. Después revisa los grupos por ROI y acciones objetivo, retira las creatividades flojas y decide qué escalar.

Corrige un enlace roto o un evento incorrecto en cuanto lo detectes. Pero evita cambiar a la vez el presupuesto, la audiencia y todas las creatividades después de las primeras conversiones. Te costará saber qué cambio marcó la diferencia.

Antes de lanzar, deja por escrito cuánto estás dispuesto a gastar en la prueba, qué resultado consideras aceptable y qué datos guiarán la decisión. Usa el planificador de presupuesto para distribuir el gasto por días y la calculadora de ROI para incluir las comisiones junto a los ingresos confirmados. Mantén el CPI y el CTR en el informe. Comprueba también el dinero real.

Una breve lista de comprobación antes del lanzamiento

• Una campaña significa una oferta, un país y un objetivo.
• Prepara 3–5 Ad Groups con funciones claras.
• Cada grupo tiene 3–5 creatividades de un formato; mantén separados los vídeos, los banners y los anuncios nativos.
• Los nombres se entienden y los archivos cumplen los requisitos del formato elegido.
• Los eventos del MMP y los enlaces de seguimiento se han comprobado con una acción concreta.
• Anota el presupuesto de la prueba y los criterios de evaluación; reserva los primeros 3–4 días para la entrega y la observación.

Tras lanzar, revisa los resultados de cada grupo. Esta estructura facilita detectar creativos flojos, comparar formatos y decidir dónde añadir presupuesto.

Los enlaces a la documentación de Moloco acompañan los ajustes de la cuenta. El ejemplo de la app sirve para explicar la estructura.

Encontrarás esta guía en la sección de Moloco. ¿Estás comparando fuentes? El análisis de Vibe.co trata el inventario de televisión y un enfoque distinto de la medición. Si tienes preguntas sobre este artículo, puedes escribirme por Telegram.